8月20日，2025第七届中国快消品大会暨第五届中国快消品零售创新大会&第五届中国快消品经销商大会于上海召开。本次大会以“新需求·新供给”为主题，汇聚了来自知名零售商、品牌巨头、标杆经销商等快消品行业领军企业代表，共同探讨行业未来的发展方向。华润万家副总经理李敬尧受邀参会，并做了“超越交易，数据驱动的零供共生体构建”的主题分享。

华润万家提出，在需求端高度细分与碎片化、供给端遭遇效率天花板的时代背景下，传统零供关系的痛点被急剧放大。前后毛结构失衡导致了双方的博弈对抗与信任缺失，扭曲了零售本质，数据信息不对称限制了双方的合作深度与精准决策，反而强化了博弈思维，形成了恶性循环。破局的关键是打破零供双方传统的“交易关系”，推进产销分离、重塑合同范式、端到端供应链效率以及强化联合KPI，加强场景共创、产品共创，通过数据的共享透明对抗市场的不确定性，促进零供深度协同，共同服务消费者，构建零供共生体。